LP(ランディングページ)は、特定の商品の購入やサービスの申込みを促すことに特化したページです。LPは成約率を高めるため、他のページへのリンクをほとんど設置しません。「購入するか、離脱するか」を訪問者に迫るのが、LPの特徴です。
そのためLPは離脱率が高い傾向があり、もともとの離脱率が高いからこそ、改善の余地が大きいです。離脱を防げば購入や申込みに確実につながるので、わずかな離脱率の改善が、大きな売上アップをもたらします。
LPの離脱率を改善するには、購入や申込みをしたくなるように、商品やサービスの魅力を工夫して伝えましょう。データを分析しながら、改善を重ねる必要があります。ターゲットではない人をLPに誘導してしまっている場合もあるため、LPへのリンクを貼っているページを見直すことも有効です。